小红书正式宣布成为2026年美加墨世界杯官方持权转播商，将全面覆盖赛事内容并打造多元化传播矩阵

在2024年5月27日这一天，中央广播电视总台与知名社交平台小红书在北京共同举办了一场意义非凡的战略合作签约仪式。这场活动标志着小红书正式成为2026年美加墨世界杯的持权转播商，并且被授予了中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴的称号。这一消息一经公布，便引发了广泛关注，因为这意味着从2026年美加墨世界杯的所有比赛直播、回放以及精彩片段，都将可以在小红书平台上免费观看。

据最新数据显示，小红书平台上拥有超过一亿名对足球充满兴趣的用户，这无疑为此次合作奠定了坚实的基础。小红书社区负责人帕鲁在接受采访时表示：“成功获得世界杯的直播和点播版权，是我们向广大足球及体育爱好者发出的一份诚挚邀请。我们相信，通过充分发挥小红书社区平台的优势，能够打造一系列新颖有趣的内容和玩法，让足球真正融入到用户的生活与兴趣之中，为球迷们带来独特而难忘的观赛体验。”

本届美加墨世界杯将首次扩军至48支球队参赛，整个赛事将持续39天，共计进行104场比赛。据悉，为了满足不同用户的需求，小红书此次将实现全端覆盖，用户可以通过小红书App、小红书网页版、手机投屏等多种方式免费观看比赛。

在解说与内容阵容方面，范志毅、谢晖等资深足球解说员将全程参与从小组赛到决赛的完整赛程解说，为球迷提供专业且深入的赛事解读。此外，多位足坛传奇人物也将深度参与到平台自制内容中，他们在提供专业分析的同时，还将融入球员个人故事、赛场情感等更具共鸣的内容维度，使观众能够更加全面地了解比赛背后的故事。

与此同时，“世界杯聊个球”专属栏目也将在赛事期间开启，每天中午12点准时上线，届时足球解说员和自媒体创作者将齐聚一堂，形成覆盖赛事分析、战术讨论以及球迷互动的持续内容供给。这一栏目不仅为观众提供了丰富的信息，也为球迷之间的交流搭建了一个良好的平台。

在产品功能上，小红书还推出了多个全新的互动功能，包括世界杯专属频道、赛事预测、专属球迷卡、球迷圈子等。这些功能不仅丰富了用户的观赛体验，还为他们提供了更多参与社区互动的机会。资深球迷可以在平台上发起专业性的战术讨论，而普通用户则可以通过热评、科普和氛围内容轻松感受足球的乐趣。同时，大量非传统球迷群体也可以借此机会分享自己的观赛日常，使世界杯不再仅仅是一场竞技赛事，而是成为适合全家和好友共同参与的全民休闲活动。

在商业化层面，小红书也将首次全面开放赛事直播间的品牌合作机会，涵盖多种形式的商业化权益。依托官方视频版权，赛事集锦、球星高光时刻以及比赛回放等内容将在站内持续高频流通，为品牌带来长期曝光。同时，小红书还将利用其独特的社区生态，将观赛与讨论相结合，为全球球迷提供一个分享多元观赛体验、找到跨国同好的互动空间。

据了解，过去一年中，小红书在产品功能上不断推出和升级，包括中长视频、长文本、语音评论、问一问、4K超高清画质等功能。这些改进使得更多用户的发布和互动能够在平台上发生，同时也让小红书具备了承接更大项目的实力。

在此之前，小红书在体育领域已经持续探索四年。2022年卡塔尔世界杯期间，小红书独家签约了西蒙尼、穆里尼奥、齐达内等著名教练，进入了深度体育内容领域；2024年欧洲杯期间，姆巴佩担任代言人并留下了令人印象深刻的出圈热梗；2025年8月，平台上线了德国超级杯直播，并宣布成为德甲联赛的官方持权转播商；随后，小红书陆续获得了樊振东加盟的德国乒乓球甲级联赛、U23中国之队亚洲杯预选赛等直播版权，今年5月更是成功拿下东北地区城市足球联赛的直播版权。

数据显示，过去一年中，小红书平台上关于足球的相关内容互动讨论量同比增长超过100%，用户看球、聊球、分享足球生活内容的需求持续旺盛。这表明，小红书在体育内容方面的布局正在逐渐显现成效。

依托其原生UGC（用户生成内容）社区属性，小红书的体育内容突破了传统的赛事战报和专业解说的单一模式，形成了“赛事直播+生活化创作”的特色内容体系。平台用户不再局限于关注赛事比分和球员数据，而是围绕足球打造了多元化的相关生活内容，例如足球穿搭、赛场打卡、观赛vlog、球星故事、赛事二创等内容层出不穷，构建起一个跨圈层的足球内容生态。

小红书世界杯相关负责人表示，世界杯期间，平台将充分激活用户们的创作活力，带动普通网友、体育爱好者以及各领域的创作者共同参与内容共创，营造出一种全民观赛、全民创作的浓厚氛围。

UGC社区与体育领域的结合，同样也体现在其他兴趣爱好领域中。数据显示，2025年小红书上的科技内容发布量同比增长超过100%，创作者规模同比增长超过200%，超过16万名开发者活跃于平台，不少产品正是从小红书的平台上孵化产生的。二次元和游戏相关内容分别同比增长175%和168%，成为同比增速最为显著的内容品类。

此次成功获得世界杯版权，不仅是小红书体育内容布局的重要进展，也是其社区多元化生态持续拓展的一个缩影。从游戏、二次元、娱乐、科技到体育，无数细分的兴趣在平台上交织叠加，小红书的边界正在被一个个兴趣重新定义。

帕鲁表示，作为一个月活超过4亿的社区型平台，小红书正在逐步成长为一个涵盖众多兴趣社群、爱好圈层与创作群体的“社区的社区”。这种多元化的生态结构，使得小红书不仅仅是一个简单的社交平台，更是一个连接人与兴趣、人与内容、人与世界的桥梁。